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朋友圈广告投放美的品牌推广案例

  2020-09-08 19:02:08
美的是一家消费电器、暖通空调、机器人与自动化系统、智能供应链(物流)的科技集团。每年为全球超过3亿用户、及各领域的重要客户与战略合作伙伴提供满意的产品和服务,致力创造美好生活。本篇案例是美的品牌在腾讯视频和朋友圈广告投放的案例,以下我们具体来分析。

背景描述3Fy上海好风文化传媒有限公司

美的在春节前发起#身心同回家#为主题的春节营销战役,欲向年轻人具象化呈现“人性科技,更懂生活”的诉求。3Fy上海好风文化传媒有限公司

在情绪泛滥的春节营销之际,品牌另辟蹊径,将年轻人春节回家心路这一经典题材诙谐展示,与用户巧妙共鸣。3Fy上海好风文化传媒有限公司

围绕美的品牌理念还原年轻人春节回家场景定制宣传片,联合腾讯视频与朋友圈广告,通过定向及特定节点限时投放,精准传递品牌理念。3Fy上海好风文化传媒有限公司

执行方法3Fy上海好风文化传媒有限公司

多屏前贴片传递温暖3Fy上海好风文化传媒有限公司

通过精准人群圈选,锁定目标用户触媒,采用通投与DMP定向城市及家电核心人群,腾讯视频&OTT定向温暖传递#身心同回家#。3Fy上海好风文化传媒有限公司

春节场景的限时推送3Fy上海好风文化传媒有限公司

采用朋友圈除夕夜限时推广,将美的品牌与团圆场景进一步关联,投放当天微信搜索热度爆发增长,品牌与“团圆”强关联。3Fy上海好风文化传媒有限公司

3Fy上海好风文化传媒有限公司

效果数据3Fy上海好风文化传媒有限公司

达成1.2亿次朋友圈曝光,56万次朋友圈互动,人均停留9.44S3Fy上海好风文化传媒有限公司

腾讯视频投放达5000万曝光,115万点击,2.3%高于行业均值3Fy上海好风文化传媒有限公司

限时朋友圈投放带来微信指数日环比增长132%3Fy上海好风文化传媒有限公司

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